Quand on travaille avec un graphiste, on entend parfois des mots techniques. Cet article explique, simplement, les termes les plus utilisés pour mieux échanger avec votre graphiste sur vos projets de création visuelle.
Sommaire
Termes essentiels du graphisme
LE LOGO
Le logo est l’élément visuel principal d’une entreprise : symbole, mot-symbole ou combinaison. Il doit être identifiable, mémorable et adaptable à tous supports.
Baseline (slogan)
La baseline est une courte phrase ou un slogan placé sous ou à côté du logo. Elle résume la promesse ou la valeur de la marque (ex. « Qualité & proximité »).
Branding
Le branding regroupe tout ce qui construit l’image de marque : nom, positionnement, ton, identité visuelle (logo, couleurs, typographies) et perception client.
Charte graphique
La charte graphique rassemble les règles d’utilisation de l’identité visuelle : variantes du logo, codes couleurs (CMJN / RVB / HEXA), typographies, proportions et usages.
Typographie
La typographie désigne le choix et la mise en forme des polices (taille, graisse, interlignage). Elle influence la lisibilité et la personnalité de la marque.
Palette de couleurs — CMJN / RVB / HEXA
CMJN (Cyan, Magenta, Jaune, Noir) : modèle utilisé pour l’impression
RVB (Rouge, Vert, Bleu) : modèle utilisé pour les écrans.
HEXA (code hexadécimal) : notation couleur utilisée en web (ex. #1A73E8). La charte précise souvent les trois pour assurer une reproduction fidèle sur tous supports.
Palette monochrome
Monochrome désigne une version du logo ou d’une création en une seule couleur (ou nuances d’une même couleur) — utile pour certaines impressions, gravures ou supports simples.
Opacité
L’opacité indique la transparence d’un élément graphique (100 % = opaque, 0 % = transparent). On l’utilise pour superposer images et créer des effets visuels.
Moodboard (planche d’inspiration)
Un moodboard est une planche visuelle rassemblant images, textures, couleurs et typographies pour définir l’ambiance d’un projet.
Mockup
Un mockup est une mise en situation réaliste d’un design (ex. logo sur carte de visite, site présenté sur un smartphone). Il sert à visualiser le rendu final.
Maquette
La maquette est la version visuelle détaillée d’un support (print ou web): couleurs, images et typographies finalisées.
Vectoriser / Fichier vectoriel
Vectoriser consiste à transformer une image ou un logo en tracés vectoriels (formats .svg, .eps, .ai). Les fichiers vectoriels peuvent être agrandis sans perte de qualité — essentiels pour l’impression grand format.
Banque d’images
Une banque d’images est une bibliothèque d’images (gratuites ou payantes) utilisables pour vos supports. Il est important de vérifier les licences d’usage avant d’utiliser une image.
Copyright & cession de droits
Le copyright (droits d’auteur) protège les créations. Lors d’une commande, le graphiste et le client doivent clarifier la cession de droits (usage, durée, supports) par contrat ou devis. Cela évite les malentendus sur qui peut réutiliser ou revendre une création.
Formats d’images
Les visuels peuvent être enregistrés sous différents formats d’images (PNG, JPEG/JPG, SVG, etc.). Chaque format a ses usages — web, impression, transparence ou vectoriel.
Un article dédié détaillera ces différences.
Pourquoi connaître ces termes ?
Connaître ce vocabulaire vous aide à :
– mieux exprimer vos attentes,
– comprendre les livrables (maquette, vectoriel, mockup),
– éviter les erreurs légales (licences, cession de droits),
– Choisir les bons supports et formats pour l’impression ou le web.
À propos — Créa Libre
Chez Créa Libre, j’accompagne les entreprises de la Manche (50) et de France dans la création d’identités visuelles (branding, logo, charte) et de supports imprimés ou numériques.
Vous souhaitez créer ou moderniser votre identité visuelle ? Contactez-moi pour en discuter.
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